黄蓉肛虐记在消费转型和升级的时代背景下，墙布行业迎来了前所未有的挑战。市场从产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争的全新阶段。2019年，墙布品牌数量倍增，当中不乏异军突起的全新面孔，市场迎来一浪接一浪地分割。

　　品牌升级，应该是当下墙布企业老板们最急迫、最必要去做的事情。根据市场变化，不断升级产品、调整品牌定位、品牌 slogan、品牌视觉设计，以此来强化品牌在用户心中的认知，成为企业解决问题的重要出路之一。

　　事实上，诸多老牌的墙布企业都在做品牌升级，实际效果如何，我们先不做判断。在米兰壁纸墙布看来，品牌升级是企业战略升级的副产品，如果企业战略不升级，产品不升级，品牌就升不了级。品牌只有从各个方面协同作战、进行体系化的升级，才可能在市场大获全胜，提升品牌升级的有效性和溢价空间。对于如何才能成功升级品牌，米兰壁纸墙布为各位总结了五大因素：

　　品牌升级的终极目的是什么？为了赢得市场份额。所以一切源头从市场开始。对于目前竞争激烈的墙布市场，品牌升级第一步，就是要找出新的蓝海，找到升级的入口。

　　如何找到新的蓝海？答案当然是稳扎稳打地做市场调研。对大部分墙布企业来说，深入一线，对行业、竞争品牌、企业自身和消费者进行系统调研十分必要。只有这样才能找出市场的蓝海机会，为品牌升级找到突破口。

　　品牌升级，一定是系统化的升级，它不是独立的VI更新，更不是盲目地跟随潮流请一个明星代言人。它是一个完整的系统工程，从制定新的品牌战略开始。

　　第一步，选定品牌的主要战场，也就是找到新的目标市场和消费人群，后续的操作都是围绕他们进行。选定了主战场，就要重新构建品牌在消费者心智中的差异化认知，也就是打造全新的品牌定位，和开辟与众不同的品类。

　　因为人们习惯了通过“分门别类”，来认识和记住事物。比如茶叶，分为铁观音、大红袍、西湖龙井等品类；再比如电脑，分为台式电脑、笔记本电脑和平板。这些事物的品类，从诞生那一刻开始，就被人们收藏在心智的记忆库里，并且永远存在。

　　比如米兰壁纸墙布，就以城市新贵为目标消费群体，以“素色”轻奢墙布为产品品类，锁定市场。这一品类在市场和消费者心中存在，但没有被竞争对手重视，也没有战略聚焦，那么，你就可以占领。

　　人人都在谈品牌年轻化，到底应该如何操作？年轻化，必须从内而外。品牌就像一个人，他一定先是拥有“年轻化的思想”，才能展现出年轻化的形象和行为。所以包括品牌的slogan、核心价值、卖点、精神理念和品牌故事，全都赋新，塑造品牌内能价值，才可以指导品牌由内而外全面升级。

　　其次，为品牌设计全新形象。形象符号是品牌的“颜值表现”，也是品牌出现在消费者面前的第一媒介。消费者对一个品牌的印象认知，大都通过外在形象来完成。实现品牌年轻化升级。以全新形象，出现在目标群体面前，于心智中建立品牌新认知。

　　当然，品牌新形象应该一目了然地表现品牌定位，让人一眼看明白到底在说什么。同时要有一个让人记得住的亮点，切记不能平庸。就例如米兰壁纸墙布布局多年的全新si形象设计，统一化店面风格设计，既能突出产品亮点，又能提升品牌认知度，极大的提升了品牌形象。

　　如果只是在品牌定位和形象上升级，没有升级产品。那么，新的战略定位和品牌精神，将因为缺少载体而不能着陆，这对品牌来说，毫无意义。产品是品牌的载体，也是品牌的一部分。做品牌升级，要根据全新的品牌定位，研发推出新产品。

　　像米兰壁纸，在今年进行产品升级，研发全新刺绣工艺，邀请艺术家为其升级产品花型等等都是产品升级的手段，新品独绣系列代表了米兰壁纸品牌对未来精致生活的前瞻性探索，融合菁英人士的个性与品味，打造集高雅格调与精湛工艺于一体的专属墙布，带来无可比拟的尊崇体验。；

　　升级，更重要的是，品牌与消费者之间的关系需要发生变化。在竞争越演越烈的墙布市场，“品牌发声”是企业必须要转变的一个思想观念。

　　对于传统品牌而言，消费者对于品牌的认知需要一个非常漫长的过程。但在互联网时代，“品牌升级”这一过程则成为了一个高效的重启按钮，品牌需要在短时间内高密度地对外发声，通过不同信息触点的覆盖，充分展现品牌的全新形象，增强品牌的影响力。

　　墙布品牌发声的表现形式有两种：一是传递信息，也就是主动告诉消费者我们是谁（核心竞争力、核心卖点、价值观）。大多数企业已经在这样做了，但如果太多同质化的声音出来，我们就需要发出符合市场需求的差异化声音（品类创新、产品品牌化）；第二，品牌形象的发声。企业需要针对自身品牌形象的升级塑造，来满足时下墙布消费不断提升的不同层面的需求点（物质享受、精神享受）。当然，墙布品牌必须要选择优质的，专业的大流量发声平台。

　　米兰壁纸深耕于上海，用心且努力，不忘在记忆初衷下的愿景。坚持秉承“诚信、团结、执行、创新、服务”的企业文化理念，践行工匠精神，打造匠心品质，实现对员工、事业伙伴、消费者、社会的责任与担当！

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