于在线音乐平台场景音乐是基，乐内容的细分及保举以糊口场景进行音，同场景下的差同化需求满足分歧圈层用户在不。、空间、情况特征场景音乐具备时间，前目，极结构场景音乐赛道各大音乐平台都在积。像和中国场景音乐案例进行洞察阐发该演讲通过对中国场景音乐用户画，乐应深挖用户需求得出将来场景音，创音乐人实现内容丰硕化通过小众音乐扩圈、原；售卖加快场景音乐贸易化通过贴片告白及智能硬件；时同，术提高内容输出效率通过先辈的科技技，业价值挖掘产。

　　、《2020中国音乐人演讲》为研究根本本演讲以《2019音乐人保存情况演讲》，、音乐财经、音乐先声、摩登天空、音乐人网等平台的问卷发放依托于腾讯音乐、抖音音乐、幕后圈、快手音乐、小鹿角音乐，线音乐人的问卷数据收集了1007份一。为深切的领会为对财产有更，音乐人的深度采访本年度加大了对，位音乐人的访谈通过对296，乐人的专业能力、音乐人对行业成长的顺应环境等相关问题研究音乐人的保存与成长示状、音乐人的版权认知程度、音，人权益的角度旨在从音乐，人的现实需求领会当下音乐，状与成长趋向基于财产现，供给参考建议为音乐人成长，财产的繁荣成长最终助力音乐。

　　今如，为引领全球经济数字经济曾经成，成长的新动能和新引擎鞭策我国经济高质量，升级同样来历于此音乐行业的转型与。音乐财产进行宏观性的回首和反思该演讲先对2021韶华语数字，业内的热点消息进行聚焦会商然后重点对2021年度行，、音乐NFT以及建党百年的音乐献礼如音乐人办事、音乐质量的行业实践，行总结最初进，力的歌手、歌曲和幕后创作人清点2021年度极具影响。

　　1年7月202，讯解除收集音乐独家版权国度市场监管总局责令腾。此自，实力较弱的玩家被迫出局版权抢夺的过程中浩繁，渐构成“一超一强”的款式腾讯音乐与网易云音乐逐。率、粘性、承认度、社交文娱办事以及利润率该演讲通过对比行业前景、用户规模和付费，乐的线上办事程度进行评价客观对网易云音乐与腾讯音，学的估值思虑从而得出科。

　　：布衣化时代的华语乐坛变局一、网易云音乐&云村研究所，走向无数人创从少数人甄选造

　　的题目:「音乐生生不息」就像苹果在官方通知布告中所用。的产物不竭更迭即便承载音乐，处不在、生生不息但好在音乐仍然无。年轻人来说对于现在的，形式也愈发丰硕能参与进音乐的。听歌从，唱K到，乐队到组；唱会从演，乐节到音，..为了探究现代年轻人音乐行为背后的隐喻再到疫情下大热的线上Live表演....，轻人音乐行为」小查询拜访.....「后浪研究所」倡议了一项「年.

　　持音乐的力量社交属性加，网易云音乐创始于2013年制造年轻人与音乐人的平台，、社交为焦点要素以歌单、DI节目，轻群体的喜爱深受泛博年。12月2日2021年，K)在港交所挂牌上市云音乐(9899.U，乐社区第一股成为全球音。时同，费率走高用户付，云音乐以在线音乐营业为次要营收来历支持在线音乐与社交文娱营业双轮成长，直播推出后不竭上升社交文娱营业收入在。外此，版权高墙崩溃音乐行业独家，加快版权结构网易云音乐，存及付费率将进一步提拔该演讲预期云音乐用户留。

　　泛文娱财产高速渗入陪同等感情感化在，主要的陪同模式指引之一声音经济曾经成为现代。业成长示状、中国车载音乐用户行为、中国车载音乐平台标杆案例阐发进行洞察阐发该演讲通过对2021-2022年中国车载音乐行业成长驱动力、中国车载音乐行，2年在线亿人估计202。到本钱和市场的关心车载音频将持续受，频财产新的成长可能车载端成为在线音。5G的落地跟着AI和，将持续成长车联网赛道，场需求也将持续放量车载端的在线音频市，将跨越150亿元估计2022年。

　　制造奇特音乐社区网易云公司专注于，容奠基平台调性通过差同化内，动深化社区空气通过用户社交互，现加快贸易化通过多元化变，的在线音乐行业持久成长趋向顺使用户年轻化和需求多元化，终结和Z世代用户成长跟着独家版权时代的，前景可期贸易化。足公司“焦点曲库”短板独家版权时代终结或补，瓶颈独家版权时代助力其冲破成长，办事成长稳健同时根本音乐，加快贸易化多元化变现。别为95.83/124.52/151.38亿元该演讲预测公司2022-2024年停业收入分，4/-4.42/1.99亿元归母净利润别离为-10.2，9/-2.1/1.0元对应EPS别离为-4.，.4/-33.3/73.9倍当前股价对应PE别离为-14。

　　影视、游戏音乐非论是综艺、，频的BGM中以至是短视，一种「流量暗码」国风似乎都成为了。趋向和破势而发的启事进行阐发该演讲从国风音乐成长的支流，特色社会主义文化道路的大情况得出头具名临文化强国与成长中国，乐行业在音，化+消费”的指引下出产者们若何在“文，化演变而来的国风音乐具有更多特殊意义向下传承与对外展现由保守文化、民族文。

　　在极短的时间内当短视频平台，宣发环节“把关人”话语权与影响力时以自下而上的力量敏捷减弱了保守音乐，随之而来争议也。于此基，目光聚焦在以下方面：第一本次小鹿角智库把研究的，环节的两大支柱“创作与宣发”展开演讲的重点环绕着华语乐坛成长最，中关心的争议点聚焦行业内集；二第，语境下在宣发，股行业力量——音乐综艺的变化切磋对华语乐坛影响最主要的一；三第，》节目纳入察看样本本演讲把《为歌而赞，重点研究案例作为演讲的，频双管齐下的宣推布景下力求呈现音乐综艺+短视，坛的实在样貌当下华语乐。

　　仍然面对愈加激烈的合作虽然后版权时代行业内，较强势的流量挤占以及短视频平台，断升级平台运营但腾讯音乐不，可以或许获得安定用户根基盘，够逐渐回流MAU能；扶植、延展内容触角同时持续深化内容，性和付吃力加强用户粘，RPPU将提拔付费渗入率及A；高稳效率运营连结，率稳中有降成本费用。业具备必然的劣势和稳健成长的潜力该演讲认为腾讯音乐在在线音乐行。

　　前目，正处于使用成熟期国内在线音乐市场，模式等都较为不变市场款式、贸易，文娱勾当的添加但近两年伴跟着，视频平台等行业也有必然的成长音乐在综艺、电视剧ost、短，临着更多的机遇与挑战在线音乐平台将来将面。象是挪动互联网音乐行业本阐发内容次要阐发对。下流在线年中国在线音乐市场成长环境包含上游音乐人、中游在线音乐平台和，典型企业成长特点、行业成长特征包含成长阶段、用户行为及画像、，展趋向等以及发。

　　与气概上的本土化革新活动说唱音乐在履历一场内容，知不觉中并在不，乐气概的一种已成为支流音。户青睐的音乐社区作为广受年轻用，势连结了持续的关心网易云音乐对这一趋。20年起自20，第二的曲风（仅次于风行音乐)说唱已成为网易云音乐播放量，的分众音乐类型也是热度最高。易云音乐平台数据本演讲力求基于网，卷调研、深度访谈等方式并依托歌词文本阐发、问，乐一部门实在现况还原中文说唱音，以参考与开导给相关从业者。

　　续拓展立异半径老牌音乐平台持。2年3月截至2，活冲破1.8亿网易云音乐月，用户生成歌单具有近33亿，代的高粘性社区形态并构成了面向Z世。款式两个角度阐发该演讲从景气宇和，贸易化快速推进阐发出在线音乐，增加分化社交文娱；一强款式安定腾讯网易一超，冲击影响可控行业受外部。力大、内容库持续扩充、社区年轻化凸显并得出公司合作劣势次要在于主业增加潜。

　　盛的市场上在喧哗、丰，考音乐行业缺了什么腾讯音乐不断在思。于当前的内容生态若是有人不满足，里入手去扶植那么能从哪，和激发对立而不是批判。着重思用户价值这个问题指导，面的人群——重度乐迷找到最可能打开这一局，业最深度的消费者他们仍然是音乐行；部好歌宣发的痛点他们代表了中腰，谜底亦是；乐质量报答合一的种子力量他们是公共审美演进、音。

　　G、大数据、疫情等要素驶入快车道该演讲焦点概念：声音经济伴跟着5，系统化特征财产链呈现，兴旺成长声音经济，群多样化需求满足声音人；抢占声音赛道如互联网巨头，求盈利增加点强势结构寻；态将不竭丰硕新兴内容形，结构将持续摸索贸易模式及终端。

　　年来近，敏捷成长在线音乐，长强大逐步成，的财产盈利发生极大，科技平台成长的春风乘势而上借着保守音乐财产的根本和，和起飞供给极深挚的内容根本为数字音乐财产成长、强大。消息核心数据显示按照国度互联网，0年12月截至202，线.6%我国在。21年6月截止至20，线万人中国在，体的67.4%占中国网民整。乐文娱集团递交赴美招股书2018年10月腾讯音，正式上市12月，易云音乐初次IPO2021年5月网，正式上市12月。今日时至，监管下在政策，户等层面整合历经本钱、用，不变的一超一强款式在线音乐市场构成，和便利的音乐内容消费选择为消费者供给了丰硕、多元，破春秋、职业、地区和民族圈层同时也带动华语音乐成长不竭突，广漠的市场范畴开辟出越来越。

　　索与共识基于探，同化体验建立差。领先的在线音乐平台网易云音乐是国内，产物标的目的修建起的音乐内容社区是焦点壁垒其基于UGC、个性化保举、社交互动三大。权短板无望修复该演讲阐发版，员付费率的持久成长实现从供给端鞭策会。决定了分歧在线音乐平台付费率程度的差别该演讲认为用户付费与否的利用体验差别，带来付费率的成长性而利用体验差别变化。时同，场景契合用户消费，渗入率提拔可观特色音频直播，、收听直播的习惯逐渐养成演讲认为跟着音乐用户旁观，无望进一步提拔直播营业渗入率。

　　走向布衣化时代从精英化时代。户青睐的音乐社区作为广受年轻用，力鞭策音乐行业立异网易云音乐一直致。易云音乐平台数据本演讲力求基于网，户调研、资深从业者访谈、桌面研究等方式并依托定量数据处置、乐评文本阐发、用，新现象、新趋向研究华语乐坛，者参考与开导赐与音乐从业，推华语音乐繁荣成长以期更好地配合助。