中秋活动方案国内文化娱乐行业最近出了个大事，大家想必也都知道了，那就是80后90后心目中一代甜心教主——王心凌，凭借一首叫《爱你》的单曲，一夜之间再次翻红，刷屏全网。

　　百度指数和微信指数都显示，王心凌最火的时间段大概在5月20日至5月30日。其中，她的微信指数的最高峰值，竟然达到惊人的6.25亿。尽管该指数进入6月份以后有所下降，但直到6月7日，依然保持在2亿左右。热度非常坚挺。

　　由于王心凌这个事，动静实在是太大。不仅影响到了上市公司和二级市场，而且已经成为全民热议的现象级话题。

　　整个王心凌事件，要从$芒果超媒300413）(300413.SZ)$（下称公司、芒果台）自制的综艺节目《乘风破浪的姐姐3》（下称《浪姐3》）说起。

　　《浪姐3》是公司花大力气打造的一档女团真人秀节目。按类型划分，该节目属于综艺类节目，内容以音乐竞赛为主。其中，参演选手全部是30岁左右或者以上的女性艺人。

　　由于之前的《浪姐1》获得了巨大成功，并为芒果超媒带来了十分可观的收入，公司趁势把“浪姐”这个节目，打造成了系列IP，即《浪姐1》《浪姐2》以及《浪姐3》。

　　《浪姐》系列已成为公司的头部综艺和吸金利器，是影响公司业绩和股价的重要因素。

　　《浪姐3》第一集于5月20日在芒果TV正式播出，时长在3小时左右。其中，给王心凌的镜头非常少，合计都不到3分钟。

　　第一集播完之后，节目热度并不是特别大。后来，有人将王心凌的表演镜头剪到了抖音上。没想到，热度陡然攀升，王心凌一下子火出了天际。

　　到了王心凌这儿，好家伙，最多十几个话题、热搜同时在线个都是关于王心凌的。每个话题的阅读量都超过亿次，而且还能挂几周。

　　更夸张的是，王心凌的霸搜不是局限在某个单一平台，而是多个平台的热搜，一起上。真正实现了跨平台霸搜。

　　大家能够想到的主流社交媒体，什么微博、头条、抖音、B站、知乎，甚至像小红书、百度贴吧、虎扑、豆瓣这样的垂直社区，无一例外全部被王心凌攻陷。

　　不管是什么样的社交平台，什么样调性的社区，只要是有关王心凌的话题，流量都是极大，都能引起广泛的讨论。甚至打开某些小众论坛，有关王心凌的热帖，也是铺天盖地。

　　随着热度的持续发酵，作为歌手的王心凌开始横扫各大音乐平台，展开了一场史无前例的屠榜行动。

　　在王心凌热度最高的时候，随便打开一款主流的音乐播放器，比如QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等等，里面不管是热歌榜、热搜榜还是飙升榜……，所有榜单的榜首，全部是王心凌的歌曲。

　　别的歌手，一般最多就是几首单曲上榜。到了王心凌这儿，是前10首全部是她的，前50首里前30首都是她的，前100首里跟她有关的占了70首。

　　5月25日，王心凌迅速登顶QQ音乐华语女歌手第一，24小时收听人数突破1000万，仅次于周杰伦。

　　QQ音乐实时榜单中，王心凌排在所有华语女歌手的第一位，全部华语歌手的第二位，仅排在周杰伦之后。

　　在Apple Music华语热门歌曲榜中，王心凌的《爱你》也打破了周杰伦的围剿，成功（暂时）登顶。

　　熟悉Apple Music的朋友应该都知道，这个榜单的Top 10，近十年来都被周杰伦给垄断了。排名能够靠上去的歌手非常少，作品能够摸到Top 3的歌手就几乎没有。

　　如果仅从音乐平台的数据看，王心凌的爆火，竟让华语乐坛迎来了一次历史性的大变动。

　　在各大音乐APP进行了惨绝人寰的屠榜之后，王心凌的热度还在持续，根本停不下来。

　　这一次的流量井喷集中体现在视频（含短视频）。大量与王心凌有关的原创、二创视频开始血洗抖音和B站。

　　以B站为例，王心凌的某个原创视频，时长仅有4分钟，内容就是分享爱吃的点心。

　　就这么一个简单得不能再简单的视频，直播吃个东西，在B站上线一周之后，播放量直接突破80万，点赞数更是超过10万。

　　B站有一个王心凌演唱会版本的《爱你》视频。该视频5月23日上线万，外加顶级的弹幕伺候。放眼望去，满屏弹幕全是“爱你”两字。直接霸屏了。

　　所有这些成绩，其用时仅仅只有两周，速度简直骇人。该视频目前不仅是全B站实时排行榜第一名，而且火了整整两个星期，热度还没有降下来，还在榜一。

　　除了原创内容外，大量魔改版本的《爱你》开始以病毒传播的方式迅速蔓延至全站，场面一度失控。

　　除了魔改，像周淑怡、冯提莫之类的网红博主，也开始蹭起王心凌的热度，纷纷翻唱一波《爱你》。

　　这些二创视频，只要沾上王心凌或者《爱你》，百万级的播放量，那就跟玩似的。连二创视频，都能冲上热搜。即使是一个新号，只要聊王心凌，播放量分分钟过万。

　　这里谈的还只是B站的情况。在抖音，王心凌也是人间顶流的存在。她个人账号上随便晒个视频，都上百万点赞。

　　毫无疑问，《爱你》将是本年度最火、最洗脑的神曲之一；而王心凌本人，也彻底成了流量密码。

　　如果前文只是说明王心凌在文娱圈逆天的火爆程度，那接下来就是王心凌开始打破行业壁垒，火到金融圈，乃至各行各业。

　　王心凌目前常驻的综艺节目只有芒果台的《浪姐3》。随着王心凌的爆火，芒果超媒的股票人气急剧攀升，芒果超媒在各大炒股平台的评论区也热闹了起来。

　　大量股民在评论区直接向公司喊话：不给王心凌镜头，不让王心凌晋级，就砸盘！就抛售公司股票！

　　但是你看，现在买芒果超媒一手，要3600元，即使来一个大跌，那也只是损失几百元，就算跌去一半也就1000元左右。如今一个一线歌手的演唱会门票，都不止这个价了。就是抛售，损失也是有限的。

　　这还没完，甚至还有投资者直接冲到了芒果超媒的互动易平台，给公司董秘留言。

　　他们要求公司增加王心凌在《浪姐3》的镜头，提高王心凌在节目里的出镜率，还要求公司安排王心凌进入《浪姐3》的决赛夜。

　　王心凌概念股火了，那些重仓芒果超媒的基金，即王心凌概念基金也火了。部分基民通过购买王心凌概念基金的方式，来支持王心凌。

　　根据公司2022年一季度财报，持有公司股份最多的基金是兴证全球基金。兴证全球基金旗下的多只基金，对芒果超媒“情有独钟”：公司前十大流通股东中，兴证全球基金就占了5个席位。

　　从方向上看，这5只基金在今年一季度均对芒果超媒有所加仓。其中，芒果超媒目前是兴全合润混合基金的第四大重仓股，擦盘的是知名基金经理谢治宇。谢治宇本人也是一位80后。

　　这批人和大家以往所熟悉的追星主体不一样。追星主体一般是没有收入来源、经济不独立的少男少女们，以小年轻或者在读学生为主。

　　当年听王心凌歌的80后90后，如今已经进入社会，有自己的工作，而且工作时间不短，有的人还具备非常雄厚的经济基础，成了社会的中流砥柱。

　　他们可能是董事长、总经理、总裁、总监、CEO、CFO等各个老总；也可能是厅长、处长、科长等各级领导干部；还可能是事务所合伙人、大学教授、高级工程师等等。

　　这批人显然是粉丝群体当中最有经济实力的，是名副其实的大佬粉、老板粉、总裁粉。对他们而言，当年追星如果是囊中羞涩，如今就根本不差钱。买几手股票去支持王心凌，完全有这个可能。

　　就在王心凌最火的那段时间，多家公司发布公告，要为艺人王心凌拉票打榜。这些消息目前均已被媒体证实。

　　5月24日，一家名叫广州大事件网络科技有限公司（以下简称“大事件科技”）发布公告，号召全国各地员工去给《浪姐3》中的王心凌打榜，力争把王心凌投到榜一。

　　就内容而言，这个公告是董事会的1号文件，由董事会直接签发出来。而且还盖了红章，非常正规。公告还特地强调，要抄送全国各部门、各分支机构，包括深圳分公司、上海分公司、北京分公司等等。

　　风云君在天眼查APP查到，大事件科技是一家总部位于广州的本地生活互联网公司，企业员工总人数接近1000人。规模确实很大。

　　就在今年的1月份，大事件科技刚刚完成了Pre-A轮的融资，投资方是广州天河区引导基金，实际投资人则是广州市政府、广东省财政厅以及广州市天河区财政局。

　　大事件科技的老板叫管永兴。公司工作人员对媒体说，老板是1991年出生，90后。而且，老板是王心凌的歌迷，是听她的歌长大的。

　　无独有偶，就在同一天，来自江苏的华瀚诉讼保全担保集团也发布了《关于为艺人王心凌女士投票的通知》，要求全国各地的同事在《浪姐3》中为王心凌进行投票。

　　和大事件科技类似，该《通知》也是盖了红章，由董事会办公室直接签发。而且还抄送集团各部门、各级机构以及分公司。看样子，又是一家规模较大的企业。

　　根据媒体报道，华瀚诉讼保全担保集团的董事长是一位85后，非常喜欢王心凌的歌，所以在内部发文号召同事支持王心凌。该《通知》是内部工作群下发的，并没有通过公开渠道发表，可能是有同事将它发到了网上。

　　通过以上两个已曝光的案例可知，王心凌的这波翻红，真的炸出一批霸道总裁粉。

　　（来源：《浪姐3》官方微博） 六、王心凌对公司基本面的影响 1、芒果TV下载量和会员人数短期迅速增加

　　总结一下，王心凌的这次爆，是全网络、全平台、跨行业、无死角的爆。从文娱频道火到财经频道，再火到综合频道。

　　面对王心凌的超高人气，芒果超媒的董秘表示：希望粉丝不要盲目追星，请基于公司的价值判断进行理性投资。

　　尽管大A炒作的概念向来非常多，有的还非常无厘头。但是这次明显不一样，绝对不是纯粹的炒概念。

　　之前风云君写过一篇关于芒果超媒的万字重磅研报。该报告已经把公司的商业模式和财务数据分析得足够全面，大家可以下载市值风云APP去查看全文（如下图所示）。

　　风云君这里只强调一点，解读芒果超媒的业绩，重点在于分析芒果TV，因为芒果TV是公司的核心业务、核心资产。

　　作为一个以长视频为主的流媒体平台，芒果TV的收入主要有两类：广告招商收入，会员收入。如果王心凌要产生直接影响，必然是对芒果TV的这两项收入产生影响。

　　王心凌本人现在很佛系，很低调，从爆火到现在她一共也就发了几个抖音视频。个人微博也是隔几天才发一两条动态，很少有互动和讨论。

　　如果你是她的歌迷，你想听她唱歌跳舞，或者想了解她的最新动态，那你只能去看《浪姐3》，这意味着一定会有人专门为了她而去开通芒果TV的会员。

　　根据蝉大师的数据，王心凌开始火的时候，芒果TV的iOS下载量排名迅速蹿升到了应用总榜的第2位，娱乐总榜的第1位。

　　七麦数据也显示，在5月23日的当天，芒果TV在App Store的下载量排名一度攀升至总榜的第2名，仅次于国家反诈中心APP。

　　芒果TV的评论区、弹幕区以及播放量也可以侧面反映王心凌对《浪姐3》的影响。

　　《浪姐3》第一集播的时候，王心凌还没有火。到了第二集播出的时候，节目的弹幕量瞬间猛涨，弹幕刷的全是“王心凌”或者“爱你”。又一次搞成霸屏了。

　　节目的评论区也是类似。大量热门的高赞评论，几乎都是关于王心凌的。好多还是会员用户的评论。很多会员用户直言，就是为了王心凌才开通的会员。

　　综合以上信息可知，王心凌不仅提高了芒果TV的会员人数，也带动了《浪姐3》的整体人气。

　　这里的金主爸爸主要是指品牌赞助商和广告主们，他们可以给公司带来不菲的广告收入。

　　《浪姐3》的公开物料显示，《浪姐3》在开播之前，广告合作客户合计有6个。

　　其中，独家冠名赞助商是伊利股份600887）旗下的子品牌——金典。其余的4个赞助商分别是合生元、Swisse、力士、德芙。最后再加1个特别鸣谢品牌——护舒宝。

　　王心凌爆火之后，眼尖的股民发现《浪姐3》的宣传海报上，突然多了两个常驻的金主爸爸。一个是首席合作伙伴——财大气粗的京东集团。还有一个是行业指定——爱玛电动车（注：以上信息均被证实）。

　　按照行业通常的做法，公司在节目播出之前，会有招商会。那个时候就基本敲定了赞助商名单。但即使如此，也不代表赞助商名单是固定不变的。

　　有的品牌会观望，会看节目播出之后的市场反应，如果节目人气高，表现亮眼，中途会有广告主跟进来，要么追加投放，要么新增合作。

　　品牌赞助商的突然增加，显然是由于王心凌的超高人气。如果节目的后续热度还在，不排除还会有新的金主爸爸陆续加入。

　　七、王心凌爆火之后，公司采取了哪些措施来提高节目效益？ 1、节目的“含凌量”显著提升

　　根据上一章节的论述，王心凌是实打实地（短期）提高了芒果TV的广告收入和会员收入。

　　夸张点讲，公司业绩已经与王心凌直接挂钩了：王心凌不仅是流量密码，甚至还是公司的财富密码。

　　综艺节目一般都是有剧本的。《浪姐3》有30个参赛女艺人，每个人拿到的剧本是不一样的：有的人拿主线剧本，那就一直待到决赛；有的人拿祭天剧本或者陪跑剧本，中途就会被淘汰出局，离开节目组。

　　《浪姐3》正片第一集中，王心凌的镜头少得可怜，她的镜头量基本属于最少的那一档。另外，节目中的某些参赛选手会在舞台表演之前有一个“心路”介绍环节，而王心凌却没有。

　　不过，正如风云君在芒果超媒的研报中所指出的，相比电影和电视剧，综艺节目有一个很明显的优势，就是它足够灵活：综艺节目可以根据市场反馈，中途随时更改剧本。

　　公司请来了30个姐姐，相当于对这30个姐姐进行风险投资。其中任何一个人火了，公司都可以临时调整策略，将资源优先分配给那个火了的人。甚至可以不惜改变整个节目的剧情走向，把主咖也替换掉。

　　在王心凌火了之后，《浪姐3》中的王心凌镜头量，尤其是正脸镜头、专属镜头开始大幅增加，“含凌量”提升明显。

　　除了镜头量的增加，关于王心凌的特辑内容也立马多了起来。而且很多节目的标题开始以王心凌为主语命名。这显然是为了让节目更加醒目，更吸引观众。

　　（来源：芒果TV） 2、芒果TV紧急上架由王心凌主演的电视剧《爱上查美乐》

　　就在王心凌火了之后的6月10日，公司连忙从外部购买版权，在芒果TV重新播放由王心凌主演的电视剧《爱上查美乐》。

　　对于一家流媒体平台，付费用户的体量和留存度是非常重要的。既然这么多付费用户都是冲着王心凌来的，那索性就放王心凌的电视剧。将这些一次性用户，转化为有效的活跃用户，提高平台的用户粘性。

　　如果后台数据足够好，不排除公司会把王心凌弄成《浪姐3》的主线》结束之后，公司还可能给王心凌安排上新的节目。

　　《浪姐3》的播放周期要持续3个月左右，目前的节目进度还不到一半，公司完全有足够的操作空间，去迎合市场，迎合观众。

　　风云君当时还非常纳闷，支持王心凌与买公司股票有啥关系?要支持，可以直接去芒果TV买会员，买股票就大可不必啊。两者之间看起来毫无关联性。

　　芒果TV官网显示，会员价格一个月是25元，一个季度是68元。如果连续包月或者连续包季，价格还会更低。这比一手的芒果超媒股票，可便宜多了。

　　如果说年轻人打榜，是给平台打钱。那霸道总裁打榜，就是买公司股票，当公司股东。

　　其目的就是以市值管理的方式来增加自己的话语权，让公司听他们的话，把王心凌弄成剧本主角。

　　风云君把这招叫做：挟股票以令芒果台。只是芒果台的会员还不够，还必须成为芒果台的股东。

　　在一个完善的资本市场，中小投资者的利益也需要得到保障，但这并不意味着公司一定要遵循中小投资者的建议。关键在于，这些建议能不能提振公司的基本面。

　　根据之前的分析，芒果超媒正遵循着这些霸道总裁们的建议，对王心凌逐渐重视起来。

　　王心凌确实对公司业绩产生了正面作用，但这个作用只是短期的，它并非最终效果。毕竟节目才播放了不到一半的内容。

　　芒果TV作为中国最大的头部综艺制作机构，它的定位一直是明确的：芒果TV的大部分用户都是女性，很多综艺节目都是针对女性观众制作的，都是为了满足她们的喜好。

　　但是王心凌这波火了之后，她的受众可不仅仅只有女性，还有之前长期不在公司重点考虑范围内的男性；也不仅仅只有小年轻喜欢王心凌，还有一堆80后90后们。

　　《浪姐》这个系列，一直把“又飒又酷的女强人”当作卖点，把“霸气十足的拽姐”作为招牌。

　　但是王心凌呢？人送外号“甜心教主”，她出道20多年，走的一直是甜美可爱路线》中也是不争不抢。这就完全背离了《浪姐》最初的立意。

　　如果只迎合王心凌的受众，那就会改变公司原有的定位和商业模式，节目调性也得跟着变，原有的观众可能会流失。而且剧情走向一改，后期制作和剪辑工作也面临较大的不确定性。

　　反正公司现在陷入了一个两难的境地：如果平衡得好，那就可以通吃两边的用户；如果平衡得不好，那两边都不会买账。

　　王心凌肯定是火遍全网了，但是节目火不火则不一定。能不能把王心凌的热度转化为节目的热度，存在不确定性。

　　如果王心凌接下来的舞台表现不好，在节目中的表现不够精彩，那整个节目也会受到负面影响。

　　综上所述，王心凌的翻红短期来看可以拉动公司业绩。但最终影响，恐怕还是要等到公司的半年报和三季度财报，才能彻底确认。

　　八、公司2021年及2022年一季度业绩回顾 1、芒果TV业绩持续增长，有效会员数不断增加

　　就在《浪姐3》开播之前，芒果超媒披露了2021年年报和2022年一季度财报。

　　芒果超媒是一家国有流媒体公司，实际控制人是湖南广播电视台，湖南广电的强项是文娱节目，尤其是综艺节目。

　　截至2021年末，芒果TV拥有多达26个综艺节目制作团队。光2021年一年，公司就上线多部自制综艺节目，这还不包括那些从外部购买的综艺节目。

　　背靠资源丰富的湖南广电系统，芒果TV能够生产一批高质量的综艺节目，像《浪姐》系列，还有《披荆斩棘的哥哥》就是典型的成功案例。

　　芒果TV收入分为三类：广告、会员以及运营商。截至2021年末，芒果TV有50%的收入来自广告，30%来自会员。两者合计占芒果TV收入的8成。

　　这里需要注意的是会员收入。会员收入的同比增速在2019和2020年分别高达108%和93%，可以说一年翻一倍。但是2021年的同比增速只有13%，增长大幅放缓。

　　公司给出的解释是，反复发生的疫情严重影响了公司的会员线下运营业务，一些重要的综艺节目的生产进度也被延后。

　　运营数据方面，芒果TV的有效会员数从2018年的1075万增长至2021年的5040万。

　　公司整体业绩方面，2020年的净利润值得一提。当年公司出了一个现象级的爆款综艺——《浪姐1》。

　　也是由于《浪姐1》的出现，直接把公司的盈利水平提升了一个档次：公司净利率在2019年为9.26%，到了2020年便跳涨到了14.13%。

　　看来啊，想全方位提升财务指标，让公司业绩迈上一个大台阶，还是得靠个别爆款。

　　另外风云君注意到，芒果TV的业绩增速要明显高于公司整体的业绩增速。主要原因是新媒体互动娱乐内容制作业务拖了公司的后腿。

　　这个业务名字这么长，看上去很复杂，其实可以简单理解为版权分销业务。该业务是指：公司将自制的综艺节目和影视剧的版权，销售给外部平台（不含运营商）。

　　从2019年开始，该业务的收入就持续下滑：从2019年的39.2亿元一路下滑至2021年的18.77亿元，占营业收入的比重也从31%不断下降至12%。

　　这个趋势表明，公司生产的内容，以后大概率只会在公司自己的平台或者与公司有合作关系的运营商平台上播放。

　　（来源：芒果超媒历年年报） 3、2022年一季度业绩出现大滑坡，公司到底出了啥问题？

　　2022年一季度公司的营收和归母净利润分别为31.24和5.07亿元，分别同比下降了22%和34%。业绩明显出现了大滑坡。

　　公司给了两个理由：一个是去年同期业绩的基数大，二是新冠疫情反复影响内容生产进度，导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后。

　　这里有个问题，是不是这些节目在二季度上线，公司业绩就会在二季度迎来反弹呢？

　　众所周知，文化传媒行业与宏观经济有着很强的相关性，国内上半年经济下行压力较大，这势必会影响到公司的业绩表现。

　　芒果TV的会员价格不算很贵，几十元就可以搞定，因此，C端的会员收入受到的冲击可能较小。

　　经济不景气，下游的企业客户自然会缩减其广告支出预算，而广告收入占芒果TV收入的一半，占公司总营业收入的3成以上。这个影响不得不考虑。

　　以《浪姐3》为例。《浪姐3》开播之前只有6个品牌赞助商，凭借王心凌个人的影响，又拉来了京东集团和爱玛电动车，目前全部加起来也只有8个。

　　要知道，当年《浪姐1》共获得40家广告商的赞助；《浪姐2》则有15家广告商，招商金额还创行业最高纪录。

　　21世纪经济报道的记者在5月25日拨打公司董秘的电话，董秘表示：广告主的数量和广告的总体金额不一定有直接关联，不一定是成正比。

　　话虽然可以这么说，但是你怎么能保证单个广告主的投放金额，会比以前要高呢？而且外部的经济环境也不如往年。

　　总之，不管未来业绩如何，公司当下最重要的工作就是，紧紧抓住王心凌这个财富密码：王心凌这波爆火，对公司来说绝对是一个千载难逢的商业机会。

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