爱去小说下载网作为最早的一批音乐播放器，咪咕音乐一直以“免费”的标签活跃在大多数人们的视野之中。问世以来，咪咕音乐的会员存在感的便处于极低的情况。但是在它不强调会员的同时，其版权库中却拥有周杰伦，林俊杰等一众歌星，这样“良心”的软件吸引了许多用户入坑咪咕。

　　（左图为2021网易云的曲库数量，右图为腾讯音乐。作为对比，咪咕音乐约为4000w）

　　近日，咪咕音乐推出白金会员，并开始实行会员听歌制度，这标志着咪咕音乐将逐步回归到听歌收费的领域。借此机会，笔者想带大家一起来看看咪咕音乐。

　　作为中国移动旗下的品牌之一，2015年1月15日，咪咕音乐有限公司在成都宣告成立 ，标志着中国移动成为向全国8亿用户提供音乐产品和服务的专业机构。

　　受于中国移动彩铃业务的影响，咪咕音乐的版权大多与彩铃业务相关。由于彩铃业务的版权和互联网版权的区分，咪咕音乐拥有着被独占的周董的版权。于此之外，由于当时彩铃业务的发展，中国移动也拿到了一大批歌手的版权，这就是咪咕音乐拥有众多大牌歌星的原因。

　　曲库之外，咪咕音乐也举办了咪咕汇等音乐演唱会；携手华纳、索尼、环球、EMI等国际知名唱片公司及诸多国内音乐制作人/工作室推出正版歌曲；甚至与歌剧院合作进行了多场演出。

　　与此同时，咪咕视频也在中国移动的扶持下飞速发展。夏奥、冬奥、NBA、世界杯的转播权被其尽收囊中。背靠中国移动的这棵大树，咪咕系产品仍然有着不俗的实力。

　　彼时的音乐市场还未出现如今的三家分天下（网易云，QQ，酷狗）局面，音乐播放器软件的数量和质量都呈现出较低的水平。行业内竞争者的竞争能力低。在当时中国的音乐还未呈现出如此庞大的流量化的环境下，歌手的数量和版权费都呈现较低的态势。背靠着中国移动这座大山，乘彩铃业务之便，咪咕音乐有着强大的议价能力。因此一举囊括了90、00年大火的热门歌手，一度成为当时的音乐播放器软件的头部。

　　时过境迁，咪咕音乐早已不是音乐类软件的头牌。有关数据统计，在2021第四季度的热度排行榜中，拥有大量版权的咪咕音乐仅排到了第五的位置，实在令人唏嘘。

　　未能乘“政策”之便 虽说这话听起来有点奇怪，但却是当时大环境的缩影。我国在2015年之前的版权意识都处在较薄弱的阶段，当时大多音乐播放器app都在无版权的情况下上架了许多歌曲来扩充曲库。受到中国移动的影响，咪咕音乐坚持走版权路线，没有很好地钻到这个空子，导致当时自身曲库数量不如友商，市场也被千千静音，百度音乐等app瓜分。

　　移动化的转变过慢 2010年，随着大量移动手机的投放，中国移动互联网的的帷幕也就此展开，各大音乐软件也开始纷纷争夺移动音乐用户。而相对应的，咪咕音乐在2012年才完成移动端app的适配。在日新月异的互联网市场，而且是在中国移动的支持下，这样的转型实在是过于滞后，以至于难以分到移动音乐市场的一杯羹。

　　对版权获取的滞后 2015年，国家史上最严“版权令”下发，这引发了大量音乐播放器app的混战。在这之中，QQ音乐凭借着雄厚的资源，拔得头筹；而虾米音乐却跌落宝座，于2021年黯然离场。对于同样拥有超多版权的咪咕音乐来说，这本是一件好事。但咪咕音乐的反应过于迟钝，仅仅固守原本的音乐版权，却没有去争取新的音乐版权，更没有去宣传，这也导致了咪咕音乐并没能吃到太多红利。

　　随着短视频的兴起，越来越多的网络歌手一炮而红。QQ和网易云二者疯狂争夺网络热歌的版权（结果是在网络歌手版权上，网易云多于QQ音乐，这也让网易云音乐有了竞争第一的能力）而咪咕音乐却迟迟未见行动。笔者在将QQ音乐新歌榜单中的前30首歌导入至咪咕音乐后，能够匹配的只有仅仅10首，这也在一定程度上体现了咪咕音乐对网络新歌获取力度的疲软。

　　（不仅仅是网络歌，咪咕音乐也缺少了新时代歌手任然、周深、华晨宇等知名歌手的版权）

　　近日，咪咕音乐推出会员听歌制度，打破了咪咕音乐多年以来的“传统”和运营模式。此举一出，许多咪咕音乐的老用户都表示想要“退坑”。

　　当然，咪咕音乐也不傻。为了挽留用户，平台也送出了很多份一个月免费使用的白金会员资格，同时也附加了诸如低价开年费、下载歌曲不封装、送优惠券、送流量等促销免费策略和促销优惠策略来吸引用户继续使用。

　　在笔者看来，咪咕音乐坐拥的大量歌星和资源，开始会员听歌肯定不是如网上所言：割完最后一波韭菜就跑路了。在短视频发展的当下，网络歌手在音乐平台上的重要程度愈发凸显。作为一名jay迷和老歌迷，虽然笔者与大多数人一样，反感那些低创的网络热歌。但是不得不承认，网络热歌背后的流量是庞大的，这也是网易云音乐即使没有那么多歌星的独家版权却能与QQ音乐争夺第一的原因。

　　可能是看见曾经的对手—虾米音乐的倒下，或许咪咕音乐也要加入对网络新歌以及新生代歌手的新一轮版权竞争之中。

　　现如今，咪咕音乐仍然存在许多问题，如音乐库的不齐全；会员福利的文字游戏；音乐社区化起步晚......对比市面上的音乐播放器app，咪咕音乐似乎总是慢了半拍，同时也常常跟在别人的后面，没有自己的独特之处。QQ和酷狗音乐有强大且持续更新的版权；网易云有独特的情怀和社区文化。牺牲了自己最大的招牌之一的咪咕音乐，又能否在这股洪流中站稳脚跟呢？

　　1. 咪咕音乐的会员促销方针华而不实，文字游戏多，容易造成用户方案。不如简单明了地展示（如咪咕音乐宣传充会员送30G流量，但是点开细则才发现这个流量只能用于咪咕音乐，不如直接设置为开通会员30G流量畅听包。给用户做到所见即所得）

　　2. 当前咪咕会员的还比较孤立，对联合会员等付费赠送的策略开发较差，可以尝试与自家品牌（如咪咕视频）进行联动。

　　4. 咪咕音乐中周杰伦粉丝居多，咪咕音乐可以尝试去为这些常听热门歌手的用户推出个性化的会员套餐。

　　最后，笔者想表达自己的观点：背靠大树好乘凉，但是阴影之下也会让人难以看清外面世界的变化。希望咪咕可以敢为人先，勇于变革，在如今三家称霸的音乐市场中找到那个破局点。