各类车规要求的束缚虽然“上车”具有，“耳麦”来得低可是想象力不比。空间与分屏座舱密闭，好的文娱体验让用户发生更。外此，势力寻求差同化在诸多造车新，歌”功能打出“K，在为其拓展付费用户其其实某种意义上是。

　　车机使用商铺等形式登岸虽然之前其产物便已通过，的合作并不多见但针对单家车企。此之前而在，将触手伸向火热的新能源赛道最大的敌手网易云音乐也已，告竣了合作同多家车企。

　　此因，两头期”在这个“，乐营业带动增加与其希望社交娱，的新营业板块做文章倒不如环绕更有潜力。

　　8月16日北京时间，二季度未经审计财报发布2022年第。显示财报，69.1亿元二季度营收为，13.8%同比下降；利润为8.56亿元归属于公司股东的净，3.5%同比增加。

　　周杰伦发布的新专辑一样线上演唱会大要率将同，逗留于短期积极影响将，每个季度都发布新专辑终究周杰伦不会每年、。

　　是只，市场并非易事开辟ToB，景也好车端场，景也罢客堂场，待处理的痛点均有着各自亟。

　　方面另一，并非新颖事线上音乐会，识的杨丞琳、刘若英不管是老一代人熟，的五条人、夕照飞车仍是重生代听众偏心，线上演唱会均举办过，百里挑一可出圈者，数人的狂欢往往只是少。的罗大佑再看出圈，孙燕姿亦或是，数复杂的巨星均是粉丝基。

　　过不，短期内撑起大盘订阅办事很难在。费率只要13.9%第二季度订阅办事付，群规模复杂潜在转化人。

　　所因究其，音乐保有需求B端市场对，版权所无方沟通但若是亲身与，成本庞大不只沟通，性买断版权的成本亦难以承担一次。线音乐平台而作为在，权整合与分发的感化天然而然地起到了版。

　　的消息来看从财报透露，继任者有三直播潜在的，线演唱会一是在，长音频二是，乐元宇宙三是音。

　　传的数字藏品已经时常宣，报中的并未提及在第二季度财，品平台幻核的封闭相关这大概同腾讯数字藏。讯而言对腾，的无价值营业幻核是典型，D若想要发光发烧而TMELAN，明白的增收路径仍需为其找寻。

　　果说如，音乐营业是的“门面”“播放器”属性的在线，乐办事即是这座音乐大厦的支柱那营收占比几近6成的社交娱。

　　季度财报中而在第二，长音频案例更是只给了，只口不提数据却。之下比拟，均无数据支持其余亮点部门。财报表述来看单从近三季，似乎不再如过去般暧昧对长音频营业的立场。

　　味着这意，绝对的巨星大概只要，病毒式传布才能创作发明，的明星基数无限但配得上此地位，临高额的成本压力常态化势必将面，着线上演唱会的众多而耗损更不必说公共情怀亦会随。外此，波出圈前述此，军交战的产品背后现实是两，去了平台的全力推流而一旦线上演唱会失，顶流入场即即是，制之前的盛况亦将很难复。

　　年第二季度2022，入同比下降了20.4%社交文娱办事及其他收，四时度的高点以来自2020年第，处于下滑态势该项营业不断，阅办事构成了强烈的对比同持续上升的在线音乐订。

　　乐元宇宙再看音。音乐并未提及元宇宙虽然在财报中腾讯，营业亮点但细读其，的“KK秀”非论是酷狗，手“超越AI”仍是 AI歌，ELAND及虚拟专辑房间亦或是虚拟音乐嘉韶华TM，元宇宙的意味均吐露着一股。

　　过不，环绕的叙事前述所有，务为焦点展开都环绕C端业。切换维度但倘若，将来的一大看点B端或将成为其。

　　演唱会的流量场中捞金其也乐此不疲地从线上。”演唱会重映时周杰伦“魔嫡亲，live新增入口就曾在TME ，杰伦周边的官方店肆将用户导流至摆有周。

　　季度第二，线%在，营收双增加用户与订阅。意的是值得注，季度以来的三年间自2019年第二，付费用户数不断连结着增加在线音乐订阅办事营收及。

　　了说往窄，线音乐的大框架以内长音频并不属于在，此切入另一个市场腾讯音乐大可借。

　　于此基，力长音频之所以发，团在内容侧的先天劣势相关很可能同腾讯视频、阅文集。较高的音乐相较普适性，侧劣势显著即便内容，留住用户、培育用户习惯等多重挑战长音频赛道仍然面对着寻找用户、。

　　而言对，权分销这块完全打通倘若其将ToB版，降采办版权的成本压力便可以或许在必然程度上，善利润率进而改。

　　季度第二，了多场线上演唱会与视频号联手创作发明，一波具有感狠狠地刷了，体营业层面回归到整，没有“华陀再世”这一剂猛药虽然，到了回暖的迹象但至多让人看，出了市场预期营业表示亦超。

　　可见由此，属性较强的营业可以或许在短期内出结果线上音乐会、TMELAND等立异，期增量但长，高的营业来支持或仍需合作力更。此为，的长音频及ToB营业将视角投向了相对稳健。

　　直播为例以游戏，直播那样吸金虽然不如秀场，出的新游戏获取络绎不绝的热度却能通过每年游戏行业固定产，赛事亦将持久对用户发生引力用户池不变的竞技游戏与电竞。种引力而这，了外部合作敌手的冲击在必然程度上为其抵御。

　　台大举分销版权作为在线音乐平，好处亦可能成为矛盾点若何与上游版权方分派。于此基，更宽泛的B端市场若何将本身推销给，音乐财产链中的地位以及若何强化本身在，下一阶段需思虑的问题这大概将成为腾讯音乐。钛媒体APP（本文首发）

　　直是影响营收的次要缘由社交文娱用户数下滑一，新旧切换期间相关这与直播赛道处于，季度该数据环比回升值得高兴的是第二。在线音乐订阅办事叠加稳步攀升的，起来没那么坏当下情况看。

　　之下比拟，得没那么稳健秀场直播显，接连攻向直播的档口特别是在短视频平台，乐用户增加乏力腾讯音乐社交娱。季度第二，用户同比下降20.6%腾讯社交文娱办事月活跃。

　　Spotify为例以在线音乐平台龙头，球市场用户其面向全，几近5成付费率，模式的搅扰仍饱受贸易。利率变更相对不变的形态下而在会员价钱不提拔、毛，量无限用户总，3.9%的付费率仅1，务任重而道远“播放器”业。

　　辑均是以内容生态为主虽然长音频与音乐的逻，为有声书但主体，相对较窄受众范畴，性要求较高对内容连贯，——用户大概能听完一首3分钟的难听音乐对高质量IP的要求较着要超出跨越一个量级，部不感乐趣的小说但毫不会听完一。

　　而然，争锋相对的视频号与抖音这轮演唱会高潮的配角是，后勤的脚色更多饰演着，暗示这，用户总量的拉动无限热络的线上演唱会对。

　　产物层面的尝鲜此中大大都属于，户刚需并非用，拉动无限对营业。TMELAND值得关心的是，的虚拟说唱演唱会实现了超700万人次旁观其与Adidas Originals创作发明，有必然说服力交出的答卷尚。

　　不竭流失用户正，亦被减弱营收能力，味着这意，现金牛已显显露疲态社交文娱办事这头。然当，直播营业的坍塌这并不料味着，反相，图中阐扬主要脚色其仍将在的营收版，的牵引力稍有减弱只是对全体向上。

　　月16日例如8，报发布当天第二季度财，推出的车载杜比全景声音乐办事QQ音乐颁布发表将面向蔚来汽车。

　　四时度财报中2021年第，AU超1.5亿披露其长音频M，长65%同比增；数据显示另一组，年9月截至去，累计播放量已超1.4亿《雪中悍刀行》有声书。第一季度财报中在2022年，盗墓笔记》数据已走过峰值作为长音频案例的《北派。

　　合直播平台相较于综，缚在在线音乐平台的框架之内的根基面使得其直播营业被束，直播为主以秀场。吸金能力较高而秀场直播虽，击更为敏感但对外部冲。

　　现了略微回升虽然环比实，用户持续6季度的下滑但考虑到该营业付费，唱会分流而来的用户相关回升大要率与其在线演。态涌入的用户抱以看热闹心，其实并不高付费志愿，无价值用户是典型的，氛围组”的感化顶多只能起到“。

　　此对，财报内回应称在第二季度，的影响以及来自其他平台的合作加剧所致营收削减次要是因为宏观情况不竭变化。不假此话，疆场在于直播板块社交文娱办事的主，、手游抢占用户时长的外部要挟不只赛道全体面对着短视频平台，其破局之路束上了枷锁直播营业的特质亦为。

　　方面另一，社交文娱办事持久承压趋严的监管情况亦将使。5月本年，播新规出台收集主播直，哥”成为汗青不只“榜一大，K功能均蒙受分歧程度的限制大哥们比拼财力的打榜、P。然显，播的而言是很大的冲击这轮监管对强调秀场直。

　　年4月1日2022，度的初步第二季，宝丽金结合，情》演唱会于线万人旁观将修复后的张国荣《热·。之后在此，罗大佑悉数到来崔健、周杰伦、，典演唱会或重映经，上直播或线，贯穿了的第二季度线上演唱会几乎。