2010年11月24日，年届80岁的F1掌门人，国际汽联副主席伯尼·埃克莱斯下班后，走在位于伦敦的办公室附近大街上。傍晚的伦敦大街上，车水马龙，流光溢彩。伦敦，这座世界的国际金融中心，散收回迷人的光晕和色彩。埃克莱斯脸上露出平和淡定的神色，边浏览着街上鲜艳的景致，边向家走去。
一切都毫无征兆的。突然之间之间之间，他遭到了四名匪徒的袭击。这四名匪徒看来是有备而来的，他们二话不说，对着埃克莱斯就是一顿凶猛的拳打脚踢。马上，埃克莱斯痛苦地用手捂住眼，蹲在了地上。一个年届80岁的老人了，哪里经得起这四个壮汉的拳打脚踢。他瘫倒在地，只能痛苦地呻吟。
那块被抢的世界顶级名表恒宝表代价20万英镑（约合人民币209万元）。埃克莱斯被人迅速送到医院抢救。医生看到，埃克莱斯右眼乌青，险些肿得睁不开眼了，左边嘴角也被殴打得青肿，相貌极度丑陋。医生给他拍了照片后，就开始给他治疗。埃克莱斯住了一个多星期的医院，才逐渐规复了康健。
出院后，埃克莱斯逐步地忘记了伤痛。但是，惟一不能使他忘记的是那只被夺走的恒宝名表。这只表对他来说，可有怀念意义了。那是在瑞士举办的F1国际汽车拉力大奖赛中，车王的接班人阿隆索得到了瑞士站的总冠军。为了庆祝这一伟大胜利，埃克莱斯特意来到瑞士恒宝表专卖店，购买了这只十分昂贵的恒宝表，并特意在表上刻有F1阿隆索瑞士总冠军的字样。
突然之间之间之间，他似乎想到了什么，脸上露出一丝不易察觉的狡黠的微笑。他将自己被匪徒殴打并被夺走的那块恒宝表的状况，与生产恒宝表的瑞士总部取得了联系，并在自己被打成“熊猫眼”那张奇丑无比的照片上，写上了这样一句话：“看这些人干的好事，只是为了抢一块恒宝表”。他将照片传真到了瑞士，要求就用这张被打的照片，为恒宝表做广告。
于是，埃克莱斯受伤后的大头照与恒宝表一路印上了广告画。拜弗尔对前来采访的路透社记者说，这款恒宝表广告，同时也传递出一种训斥一切暴力和种族歧视行为。我觉得埃克莱斯表达出一种英国式的幽默，创意效果非常好。
据悉，这款恒宝最新一季的广告，给埃克莱斯带来了滔滔财源，远远超过了那只被抢的恒宝表价格。埃克莱斯笑了，笑得很舒心、很明媚。尽管那只被打成“熊猫眼”的淤青还没有完全消逝，但埃克莱斯早已赚到了盆满钵满了，心里面溢满了甜蜜和幸福。